Проблематика
-
База объектов ведется в excel и на бумажных носителях, а не в CRM, что усложняет работу менеджеров.
-
Нет ясности в процессе работы клиентами, все отделы работают в одной воронке, этапы не информативны.
-
Каналы связи с клиентами не интегрированы в CRM, постановка задач и распределение заявок не автоматизированы. Основную часть работы менеджеры вынуждены делать вручную. Телефония также не настроена.
- Как следствие - менеджеры не используют CRM, информация по сделкам неактуальная, руководитель не получает корректную статистику по продажам.
Задачи
-
Верно настроить бизнес процесс для каждого отдела, добавить автоматическое распределение сделок и постановку задач.
-
Настроить интеграцию amoCRM с каналами коммуникации с клиентами, чтобы история взаимодействия и информация по клиенту была доступна CRM.
- Настроить CRM-систему таким образом, чтобы она соответствовала специфике строительного бизнеса.
Что было сделано?
В компании уже внедрена CRM-система, но на основе анализа CRM системы было выявлено, что менеджеры практически не используют систему. Информация по сделкам не актуальна.
В системе неверно настроена воронка продаж - отсутствует часть процессов и этапов, другие процессы не используются вообще.
Аналитика не настроена, руководитель получает некорректную статистику по продажам.
На первом этапе реализации проекта мы настроили интеграции amoCRM с источниками обращений клиентов: Whatsapp, Instagram, Vk, Facebook, Marquiz и перенесли существующую клиентскую базу, для того, чтобы все коммуникации велись в одной системе и сохранялась история взаимодействия с клиентами.
Подключили телефонию Sipuni (для call-центра) и МТС (для отдела продаж). Теперь записи звонков и вся история взаимодействия с клиентами доступны в CRM.
Бизнес-аналитик интегратора “Ингруппа”,
Наталья Филатова:
Выбор телефонии объясняется просто: в отделе продаж уже была внедрена МТС, а в call-центре телефонии не было вообще. Для отдела продаж не было смысла переходить на другую телефонию, просто добавили виртуальную АТС, чтобы все звонки загружались в amoCRM. Для call-центра мы выбрали Sipuni: легкая интеграция, подходящий функционал.
На основе проведенного анализа бизнес-процессов специалисты отдела внедрения оптимизировали этапы и события в воронках call-центра и отдела продаж. Теперь процесс продажи более управляемый, появилась возможность планирования продаж, что положительно сказалось на бизнес-показателях. Кроме того, коммуникация с каждым отдельным клиентом стала более точной и эффективной.
Бизнес-аналитик интегратора “Ингруппа”,
Наталья Филатова:
Принцип работы call-центра и отдела продаж следующий: сотрудник call-центра фиксирует первичное обращение потенциального покупателя, проводит первичную консультацию, записывает на презентацию. Презентацию же и все последующие коммуникации осуществляются сотрудником отдела продаж.
Что важно учитывать при настройке amoCRM для застройщика?
Бизнес-аналитик интегратора “Ингруппа”,
Наталья Филатова:
При построении воронки продаж для данной ниши важно учитывать ряд особенностей. Одна из которых – наличие этапа бронирование и работа с отложенным спросом. Цикл принятия решения о покупке в данной нише достаточно длинный и важно поддерживать общение с клиентом на протяжении всего процесса покупки. Плюс необходима дополнительная воронка для “прогрева” отложенного спроса, в которую попадают потенциальные покупатели, которые интересовались покупкой недвижимости, но отложили принятие решения, например, до постройки нового поселка. В этой воронке настроена автоматизация для работы с такими клиентами. Также есть воронка допродаж, туда попадают покупатели, которым необходимы дополнительные услуги.
Один из основных запросов – возможность работать в одной системе с клиентами и объектами. Для загрузки объектов недвижимости в CRM-систему была настроена интеграция amoCRM с Palatar. Palatar - сервис для автоматизации работы с объектами недвижимости, позволяющий повысить скорость работы с клиентами. Теперь менеджер может создавать подборки недвижимости и отправлять их клиенту в amoCRM, а возможность видеть информацию по открытиям и тому, какой объект заинтересовал каждого конкретного клиента, позволила сократить цикл сделки и увеличить количество успешно реализованных сделок.
Для ускорения работы с документами мы настроили наш виджет “Документооборот” для автоматизации создания документов для менеджеров по продажам и юристов.
Также для автоматизации повторяющихся задач и облегчения работы менеджеров мы подключили дополнительные виджеты - “Автоназвание сделки”, “Контроль дублей”, “Часовые пояса”, “Скрытие и запрет редактирования полей”.
Также было проведено обучение сотрудников работе в amoCRM, для того, чтобы все менеджеры работали в системе, соблюдали регламенты, своевременно обновляли информацию по каждой сделке таким образом, чтобы работа в amoCRM действительно стала инструментом повышения эффективности не только менеджеров отдела продаж, но и бизнеса в целом.
Для решения задачи с нехваткой данных для руководства мы настроили отчеты в amoCRM, а для получения информации об эффективности маркетинговых коммуникаций мы настроили интеграцию с сервисом сквозной аналитики Calltouch.
В настоящее время продолжаем сотрудничество в рамках договора сопровождения.
Результаты
- Работа в CRM стала проще и понятнее для менеджеров. В настоящее время все менеджеры работают в системе, своевременно обновляют информацию по сделкам и клиентам. Клиентская база актуальна, данные по сделкам в каждой воронке, на каждом этапе также актуальны.
- Увеличилась конверсия этапов воронки, полностью решена проблема потери заявок - 100% входящих заявок обрабатываются менеджерами в минимальные сроки.
- В CRM-системе сохраняется вся история взаимоотношений с клиентами, благодаря чему есть возможность отследить путь клиента с самого момента обращения до совершения сделки. Эти данные позволяют руководству найти узкие места и принять меры, позволяющие увеличить конверсию из лида в покупателя, путем более точных маркетинговых коммуникаций.
- Появилась возможность анализа статистики обращений клиентов, что дает возможность более точно принимать управленческие решения, касаемо точек контакта, маркетинговых каналов привлечения и других вопросов процесса взаимодействия с клиентами.
- Работа с объектами и потенциальными покупателями ведется в одной системе, что облегчает работу по подбору объекта и сокращает время предоставления предложений клиенту, что положительно сказывается как на имидже, так и на продажах компании.
- Оформление документов теперь занимает не более 5 минут